知名主持人趙忠祥去年曾因“長(zhǎng)城利腦心片”違法短片廣告被本報(bào)曝光，此事隨后引發(fā)社會(huì)各界要求規(guī)范名人代言廣告的呼聲。近日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)曝光了29則涉嫌違法違規(guī)的廣告，趙忠祥曾經(jīng)被曝光的“長(zhǎng)城利腦心片”短片廣告事隔一年后，被精心改版重新播出。

　　名人代言違法廣告屢禁不止

　　媒購(gòu)委會(huì)長(zhǎng)王文學(xué)告訴記者，根據(jù)他們的監(jiān)測(cè)，曾經(jīng)被曝光的“長(zhǎng)城利腦心片”短片廣告卷土重來，媒購(gòu)委已經(jīng)刻錄了光盤，準(zhǔn)備再次向有關(guān)主管部門遞送監(jiān)測(cè)信息。據(jù)了解，在這則被精心改版的廣告中，截取每個(gè)患者現(xiàn)身說法的一句煽動(dòng)性“肺腑之言”，趙忠祥的形象兩度出現(xiàn)在熒屏，還伴有他極富感召力的話語“早一天服用長(zhǎng)城利腦心，就可以早一天和心臟病、中風(fēng)偏癱說再見”。媒購(gòu)委認(rèn)為，該廣告內(nèi)容違反了《廣告法》等相關(guān)規(guī)定，屬于未經(jīng)審批擅自發(fā)布的藥品短片廣告。而趙忠祥的“廣告語”含有不科學(xué)地表示功效的斷言或保證。

　　多位名人廣告都曾被發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)。昨天，又有兩位“名人”加入這一陣營(yíng)。藥品“白馬寺痛消貼”廣告采用了國(guó)家禁止的“患者現(xiàn)身說法”方式介紹產(chǎn)品療效，香港著名影星曾志偉的形象反復(fù)穿插在十幾分鐘的短片廣告中。由汪洋主持的增高保健品“力能高”短片廣告，新聞訪談、專家證言、家長(zhǎng)現(xiàn)身說法一起上陣，宣傳增高健腦產(chǎn)品的療效，違反了《保健食品管理辦法》、《廣告法》等規(guī)定。

　　部分衛(wèi)視頂風(fēng)“忽悠”消費(fèi)者

　　盡管廣電總局和工商總局近期多次聯(lián)合整治虛假違法廣告，但記者發(fā)現(xiàn)，一些明顯夸大的醫(yī)療、保健品、手機(jī)等各類廣告仍在一些衛(wèi)視臺(tái)滾動(dòng)播出，并違反有關(guān)禁令宣稱“根治”、“一盒見效”、“總有效率99%以上”等，讓一些消費(fèi)者特別是留守家中的中老年消費(fèi)者上了當(dāng)。

　　晝夜輪番播出的藥品“立風(fēng)亭”、藏藥“清肺寶”、特研藥品“腦塞通”等短片廣告，宣傳“總有效率99%以上，根治咳喘病”；“頭暈頭痛、手足麻木一盒見效，肢體偏癱、語言障礙三盒見效，癱瘓?jiān)诖病⒉荒茏岳砦搴幸娦А?，大話說盡，吹得天花亂墜。

　　專家坦言主因是“罰得不夠狠”

　　媒購(gòu)委會(huì)長(zhǎng)王文學(xué)告訴記者，虛假電視購(gòu)物廣告之所以屢禁不止，暴露了部分地方電視臺(tái)在無序競(jìng)爭(zhēng)的前提下，不嚴(yán)格履行審查廣告的職責(zé)，缺失應(yīng)有的職業(yè)道德?！拔ɡ菆D是虛假?gòu)V告泛濫最根本的原因，相關(guān)法規(guī)處罰力度不夠，助長(zhǎng)了屢禁不止的囂張氣焰”。

　　國(guó)家工商總局廣告監(jiān)管司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，工商部門曾經(jīng)對(duì)修訂中的《廣告法》提出了很多建議，包括對(duì)明星代言廣告問題進(jìn)行全面規(guī)范，明確將代言人納入廣告活動(dòng)的主體范疇?，F(xiàn)行《廣告法》調(diào)整的主體為媒體、廣告公司和廣告主三方，制作廣告的“參與者”如名人明星等不屬法律調(diào)整范圍。因此，客觀上造成工商執(zhí)法部門無法對(duì)參與代言違法廣告的名人進(jìn)行處罰。

　　據(jù)悉，媒購(gòu)委已設(shè)立全國(guó)媒體購(gòu)物行業(yè)投訴電話，協(xié)調(diào)與解決行業(yè)投訴，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，對(duì)行業(yè)不良現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)警和通報(bào)。