咳嗽是常見(jiàn)癥狀，不管是大人還是小孩，不管是男性還是女性，很多疾病都伴隨咳嗽的癥狀，這也導(dǎo)致了止咳用藥在零售市場(chǎng)占了較大份額。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年北京、長(zhǎng)沙、昆明三城市零售市場(chǎng)合計(jì)止咳用藥銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)3.1%，與2012年銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)12.8%相比，市場(chǎng)增長(zhǎng)有所放緩，但卻呈現(xiàn)中成藥占比提高，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步上升的特點(diǎn)。

　　止咳中成藥占比上升

　　止咳用藥零售市場(chǎng)以中成藥為主，近兩年市場(chǎng)占比呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。2013年中成藥市場(chǎng)占比85.5%，比2012年增加1.6個(gè)百分點(diǎn)，代表藥物有——念慈菴蜜煉川貝枇杷膏、小兒肺熱咳喘口服液、復(fù)方鮮竹瀝液等。止咳化學(xué)藥三大品牌——沐舒坦、惠菲寧、易坦靜，2013年市場(chǎng)表現(xiàn)不一，三品牌合計(jì)市場(chǎng)份額較2012年增長(zhǎng)2.7個(gè)百分點(diǎn)，但化學(xué)類(lèi)止咳藥占比呈下滑走勢(shì)，比2012年下跌了0.7個(gè)百分點(diǎn)，中西結(jié)合藥也下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　膠囊、片劑占比上升

　　口服液是止咳用藥中占比最高的劑型，其中包括了膏劑、糖漿、合劑、口服液等。在成人止咳用藥中，口服液約占近半市場(chǎng)，但2013年同比下滑了1.2個(gè)百分點(diǎn)，而膠囊劑和片劑2013年的銷(xiāo)售額占比均有所增長(zhǎng)，其中膠囊劑增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，片劑增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)，恰好填補(bǔ)了口服液丟失的市場(chǎng)。其中膠囊劑代表藥物——百令膠囊、清肺止咳膠囊2013年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，片劑代表藥物——止咳寶片、百合固金片，2013年在北京、長(zhǎng)沙的增長(zhǎng)較為突出。

　　兒童用藥以便于吞咽、孩子易于接受的劑型為宜，口服液在兒童止咳用藥中占比更大，占八成市場(chǎng)，顆粒劑大約占了16.4%，其他劑型的占比都不高。

　　前五品種地位穩(wěn)定

　　念慈菴蜜煉川貝枇杷膏是零售市場(chǎng)止咳用藥的長(zhǎng)青品牌，近三年一直保持13%左右的市場(chǎng)份額穩(wěn)守市場(chǎng)首位。小兒肺熱咳喘口服液市場(chǎng)份額約占4%，銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，是兒童止咳用藥的龍頭產(chǎn)品。兩個(gè)品種在市場(chǎng)廣告投放大，“京都念慈菴”及“葵花”品牌家喻戶(hù)曉，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度較高。

　　復(fù)方鮮竹瀝液近三年市場(chǎng)份額都排在第三位，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不少，銷(xiāo)售略為突出的有江西濟(jì)民可信和江西天施康，其他廠家份額不高。

　　內(nèi)蒙古天奇中蒙制藥的清肺止咳膠囊市場(chǎng)地位也相對(duì)穩(wěn)固，近三年保持2%左右的市場(chǎng)份額并逐年保持上揚(yáng)。

　　排在第五位的強(qiáng)力枇杷露也是生產(chǎn)企業(yè)較多的品種。隨著新版藥品GMP的推行實(shí)施，一些管理水平差、資金實(shí)力弱的中小型企業(yè)被淘汰出局，市場(chǎng)已逐漸向一些具有優(yōu)勢(shì)的大型企業(yè)集中。

　　優(yōu)勢(shì)企業(yè)領(lǐng)跑市場(chǎng)

　　念慈菴、同仁堂、葵花都是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)，其品牌在零售終端的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、認(rèn)知度都較高，實(shí)力雄厚的企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的沉淀，奠定了較為堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　香港京都念慈菴除了在終端大量廣告的投入，還參與一系列的公益活動(dòng)，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化精神，提升企業(yè)的公益品牌形象，并以精益求精的產(chǎn)品質(zhì)量維護(hù)品牌。

　　北京同仁堂是中藥行業(yè)聞名遐邇的老字號(hào)，旗下品種很多，在三城市止咳用藥中，有近50個(gè)品種，多品種的市場(chǎng)貢獻(xiàn)，讓企業(yè)一直穩(wěn)守市場(chǎng)亞軍之席。

　　黑龍江五常葵花藥業(yè)主要專(zhuān)注兒童止咳用藥市場(chǎng)，小兒肺熱咳喘口服液和顆粒近三年的銷(xiāo)售一路向上攀升。

　　近年，國(guó)家加強(qiáng)重視兒童用藥安全，對(duì)兒童藥品的審評(píng)審批也提升了準(zhǔn)入門(mén)檻，這對(duì)于現(xiàn)有兒童產(chǎn)品的企業(yè)無(wú)疑是一個(gè)利好。然而，企業(yè)在思考把手中的兒童產(chǎn)品做大做強(qiáng)的同時(shí)，最重要的是要做好質(zhì)量管理，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，給每一個(gè)消費(fèi)者最好的質(zhì)量承諾。

　　患者購(gòu)買(mǎi)藥物，首先是看重療效，沒(méi)有療效就沒(méi)有市場(chǎng)。在保證療效的前提下，藥物供應(yīng)商如果能通過(guò)大數(shù)據(jù)分析患者的喜好，為患者提供貼心的服務(wù)，將會(huì)獲得更多的用戶(hù)認(rèn)可。