近期京東健康發(fā)布了《從沉默到覺醒，從被動到主動男性健康白皮書》顯示國內(nèi)抗ED品類購買人數(shù)已突破850萬，同比增長22.9%；35歲以下年輕客群占比持續(xù)攀升，90后正式接棒80后，成為男性健康購藥主力軍，線上銷售單價同步上漲8.5%。

數(shù)據(jù)來源：京東健康《從沉默到覺醒，從被動到主動男性健康白皮書》

這組數(shù)據(jù)背后，是中國ED市場正在發(fā)生的代際更替與消費升級：年輕人不再為低價買單，高品質(zhì)原研藥迎來爆發(fā)期。

90后健康觀念升級，走出ED用藥認(rèn)知誤區(qū)

這屆90后消費群體購買ED藥品的選擇上，也正在徹底顛覆ED治療的社會語境，這一轉(zhuǎn)變的底層邏輯在于：

1。 健康素養(yǎng)升級：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長的90后，具備更強的信息檢索能力，更傾向于查詢藥物的國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)文號、臨床研究數(shù)據(jù)等權(quán)威信息。

2。 風(fēng)險意識覺醒：對"食補偏方""三無保健品"的警惕性顯著提升，清楚這類產(chǎn)品缺乏循證醫(yī)學(xué)證據(jù)，可能延誤診療時機，甚至造成肝腎功能不可逆損害。

3。 疾病認(rèn)知理性化：將ED視為與高血壓、糖尿病類似的常見慢性病，接受"需要長期規(guī)范治療"的醫(yī)學(xué)觀念，而非追求"速效壯陽"的誤區(qū)。

4。 消費行為隨之巨變：低價仿制藥銷量持續(xù)下滑；而國產(chǎn)原研藥愛地那非逆勢增長，市場用銷量投票，從“沉默剛需”走向公開、理性、高品質(zhì)消費。

從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)，首個國產(chǎn)抗ED原研藥打破外資20余年壟斷

一個新的問題擺在了面前：在琳瑯滿目的抗ED藥物中，應(yīng)該怎么選？

過去市場長期被外資原研+國產(chǎn)仿制二分天下：外資價高，仿制藥則陷入同質(zhì)化、低價內(nèi)卷，部分產(chǎn)品單價跌至2元，卻因療效參差、副作用明顯逐漸被拋棄。

數(shù)據(jù)來源：京東健康《從沉默到覺醒，從被動到主動男性健康白皮書》

當(dāng)消費端呼喚更安全、更適配、更可靠的好藥，國產(chǎn)原研創(chuàng)新藥迎來機會

2021年12月，悅康藥業(yè)自主研發(fā)的愛力士（枸櫞酸愛地那非片）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)上市，成為國內(nèi)首個抗ED領(lǐng)域的1.1類原研創(chuàng)新藥，打破了外資藥企在該領(lǐng)域長達(dá)二十余年的技術(shù)壟斷。

愛地那非高增長高復(fù)購，引領(lǐng)ED藥物品類高質(zhì)量升級

上市以來市場表現(xiàn)亮眼，米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023-2025年愛地那非Q1-Q3在網(wǎng)上藥店市場連續(xù)增長了56.37%、227.55%、1249.04%，老客復(fù)購率高達(dá)42%-45%。

數(shù)據(jù)來源：米內(nèi)網(wǎng)

這一系列數(shù)字并非單純的銷售數(shù)字，而是市場對中國原研藥的直接認(rèn)可。

與仿制藥“復(fù)制跟隨”的思路不同，愛地那非從誕生之初就是一條完全自主的原研路徑——其化學(xué)結(jié)構(gòu)是全新的，所有臨床試驗、有效性和安全性數(shù)據(jù)均基于中國患者群體。這款藥物由國家“十五”863計劃科技部重大專項和“十二五”重大新藥創(chuàng)制項目支持研發(fā)，由郭應(yīng)祿院士帶隊指導(dǎo)，北京大學(xué)人民醫(yī)院、中國人民解放軍總醫(yī)院等十家國家權(quán)威機構(gòu)共同參與臨床驗證。

臨床數(shù)據(jù)顯示，愛地那非60mg劑量組可使患者性生活成功率從40.44%提升至89.62%，對輕、中、重度ED患者均展現(xiàn)顯著療效。在醫(yī)藥細(xì)分領(lǐng)域，本土創(chuàng)新藥完全有能力通過臨床價值差異化打破進(jìn)口與仿制品的雙重擠壓，走出自主發(fā)展道路。

這場始于消費端的代際變革，終將推動整個抗ED產(chǎn)業(yè)完成從"中國制造"到"中國創(chuàng)造"的價值躍遷。這不僅是醫(yī)藥行業(yè)的進(jìn)步，更是社會健康觀念現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。

【文獻(xiàn)參考】

[1]紅星資本局。白云山“國產(chǎn)*”金戈銷量、收入連續(xù)兩年下滑，2025年賣出約7987萬片[EB/OL]。澎湃新聞，2026-03-23。

[2]每經(jīng)記者陳星?！皣a(chǎn)*”光環(huán)褪去？白云山金戈去年少賣近800萬片，已連續(xù)兩年下滑[EB/OL]。每日經(jīng)濟新聞，2026-03-27。

[3]格隆匯。國產(chǎn)*野蠻生長時代終結(jié)？金戈銷量連續(xù)兩年下滑[EB/OL].2026-03-24。

[4]愛力士&京東健康?！赌行越】惮F(xiàn)狀與治療趨勢白皮書》[R].2026。

[5]金戈啟動“青年性福白皮書”，性福標(biāo)準(zhǔn)成最大期待值[EB/OL]。新浪財經(jīng)，2025-10-31

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（完）